[cllfst] Sponsoring howto

Quelles formes pour l?investissement culturel?

Les subventions du ministère de la culture et de la sauvegarde du patrimoine, le mécénat, le sponsoring ou le parrainage sont à la fois un atout et un enjeu de taille pour l?ensemble de la communauté artistique du pays qui apprécie diversement l?intervention du capital dans la création culturelle.

Le sponsoring :

Pour aller plus loin

Un nouveau fond d?investissement vise la Tunisie

Immobilier : Dubai Properties frappe à la porte de la Tunisie

Algérie - Forum des chefs d?entreprise : ?Nos propositions ne rencontrent pas d?écho?

Ces ??milliardaires?? chinois qui s?intéressent à la Tunisie !

7,4 millions de dinars d?investissements pub en février 2008

Il s?agit là d?une action ponctuelle et limitée dans le temps et l?espace ; elle consiste à aider l?artiste dans son entreprise publicitaire, (affiches, spot à la T.V?) et à promouvoir son spectacle dans les meilleurs conditions possibles. L?apport financier du sponsoring demeure limité mais contribue efficacement à propager, avant le show par exemple, une atmosphère d?assurance et de certitude autour de l?artiste. L?aspect promotionnel de l?intervention cantonne le capitaliste dans sa sphère matérielle sans interférer dans la production culturelle ; ce qui permet au créateur de conserver son indépendance et de demeurer l?unique responsable sur le plan esthétique.

Le parrainage :

Il s?agit d?un sponsoring étendu à tous les aspects de la production artistique. C?est un contrat qui stipule l?engagement du « parrain » (un capitaliste) à financer son « poulain » (l?artiste) dans les moindres détails de la création culturelle obtenant ainsi l?exclusivité de la commercialisation. C?est là où le mécénat s?arrête puisque les investisseurs potentiels sont ici à la recherche du profit immédiat. « Le parrainage serait un bon support à la production artistique, affirme le poète Adam Fathi, si l?artiste était en mesure d?imposer son indépendance, ce qui est improbable en raison de l?affairisme effrénée de certains hommes d?affaires, insiste notre interlocuteur ».

« L?idéal, renchérit Raouf ben yaglane, comédien humoristique notoire, serait un parrain-mécène investissant de l?argent dans l?intention de réaliser des profits tout en respectant la liberté de l?artiste et sa vision de l?action culturelle ». Finalement, l?inclusion de l?art dans le circuit commercial implique une vigilance de tous les instants et le véritable travail intellectuel ne doit en rien céder au goût général de la société.

Le mécénat :

C?est le c?ur, le c?ur du riche qui est extraordinaire ou, qui le devient lorsque l?amour de l?art en fait son trône. Car si le don transfigure le c?ur, il devient en même temps le meilleur placement qu?on puisse faire. La mentalité et la réflexion du mécène sont radicalement différentes de celles du sponsor ou du parrain puisqu?il ne pense pas en termes d?investissement ou de profit. Traditionnellement, c?est dans les pays anglo-saxons que le mécénat est solidement implanté faisant partie de l?univers culturel de ces contrées nordiques. En Tunisie, c?est M. Tahar Soula qui a excellé dans ce domaine ; totalement désintéressé, il a aidé plusieurs talents potentiels sans rien attendre en retour mais il a fini par s?exiler en France. Généralement, les mécènes préfèrent la discrétion car il s?agit pour eux d?une activité bénévole fondée sur l?amour de la culture et de l?art.